Als vervent Heineken-fan ben ik natuurlijk lid van de Facebook van Heineken. Heineken ontketende afgelopen week een heuze viral-marketing-actie op Facebook. Merken als Fiat, Lays, Nikon, Douwe Egberts en vele andere gerenommeerde merken volgden!
Zoals ik al eerder aangaf, gaat het in de socialmedia marketing om engagement. Heineken ontketende een 100% engagement campagne door deze foto:
Buiten het feit dat hier natuurlijk veel merken antwoord op gaven, is dit bericht inmiddels door 1.065 personen geliked en maarliefst 377 mensen gedeeld. Daarnaast zijn er nog eens 110 reacties op alleen deze post geplaatst.
Snel een rekensommetje: stel dat elke Facebook gebruiker 200 volgers heeft en de bovenstaande afbeelding wordt door 377 gedeeld, dan komt dat neer op een brutomarktbereik van: 200 x 377 = 75.400 personen. Geweldig bereik toch? En wat kost het opzetten van deze afbeelding? 300 euro? Ik ken geen effectiever marketinginstrument (op word-to-mouth na dan)!
Je raadt het al. De gedreven marketeers bij andere merken bleven niet stil zitten. In de onderstaande afbeelding het resultaat (klik op de afbeeldingen voor het beste resultaat):
Conclusie:
Met socialmedia bereik je een grote doelgroep wat relatief weinig geld kost. Uit onderzoek blijkt ook nog eens dat ‘reclame’ via earnedmedia beter scoren dan traditionalmarketing. Natuurlijk wel iets om over na te denken als (aanstaand) marketeer!
Artikel geschreven door Thomas Klutman.
Doe: fitness, hardlopen, Heineken, online marketing, commerciële economie en Nederlandstalige muziek mixen en je hebt mij als resultaat!
-avatar.jpg "Chiel Troost"){kind=avatar}
-avatar.jpg "Nisha Gomti"){kind=avatar}
