Als ondernemer wil je natuurlijk dat jouw logo precies datgene uitstraalt waar jij met je bedrijf voor staat. Maar hoe doe je dat? Veel ondernemers besteden hier (ik denk terecht) erg veel aandacht aan. Het is tenslotte de eerste indruk waarmee je potentiële klanten nieuwsgierig wil maken naar jouw bedrijf. Er is een onderscheid tussen beeldmerk-logo’s (Ferrari) en woordmerk-logo’s (Univé). Sommige logo’s combineren die twee. Denk bijvoorbeeld aan Heineken (rood sterretje) of Facebook (blauwe F).
Associatie met je doelstellingen
Het is niet voor niets dat er goed betaalde marketingspecialisten betrokken zijn bij de meest bekende logo’s zoals die van Pepsi, Apple en McDonald’s. De belangen zijn gigantisch. Maar niet alleen dit soort commerciële bedrijven besteden hier veel aandacht aan. Ook stichtingen, organisaties en politieke partijen reserveren hier aardige budgetten voor. De logo’s van politieke partijen zoals D66, VVD en CDA lijken op het eerste oog niet heel bijzonder. Maar reken maar dat hier lang over nagedacht is: “Is de kleur goed” en “Gebruiken we wel het juiste lettertype en de juiste grootte?”. Ook zal er, net zoals bij commerciële bedrijven, regelmatig gekeken worden of de doelgroep het logo nog steeds associeert met de doelstellingen.
Begrijpt een kind je logo?
Wat ziet een kind in een logo en welke associatie maakt het daar mee? In onderstaand filmpje krijgt een 5-jarig meisje 44 logo’s voorgeschoteld. Ze beschrijft wat ze ziet en wat ze erin herkent. Sommige logo’s zijn voor een 5-jarig Amerikaans meisje vrij herkenbaar (bijvoorbeeld Disney), maar wat zegt ze over de andere – voor haar onbekende – logo’s?
Het meisje ziet bijvoorbeeld in het Logo van McDonald’s een frietje. Zo heb ik er zelf nog nooit tegen aan gekeken. Maar het zou mij niet verbazen als dit precies de bedoeling was van de creatieve breinen achter het logo.
Starbucks logo
Bijzonder is dat dit jonge meisje het logo van Starbucks al herkende (daarbij opgemerkt, dat het hier gaat om een Amerikaans meisje). Ze herkende het logo en koppelde het aan koffie, zonder enig besef te hebben wat het logo moet uitstralen. Waarschijnlijk koppelt ze het logo aan kwaliteit omdat haar familie wellicht wel eens Starbucks koffie drinkt. Ik denk overigens niet dat dit meisje de enige is die geen idee heeft wat het logo moet uitstralen. Ik namelijk ook niet. Probeer zelf maar eens te omschrijven wat Starbucks met haar logo wil uitstralen (zie afbeelding).
Betekenis van het Starbucks logo
Volgens Howard Schultz (CEO) moet het logo het volgende uitstralen: De liefde die we voor de koffie hebben, onze partners en de band met onze klanten. De zeemeermin in het logo komt als het ware uit haar cirkel, wat volgens de CEO het merk de ruimte geeft ‘om vrij te zijn’. ‘We kijken verder dan de koffie en onze leidende positie in deze markt zal altijd centraal blijven staan’. Net als bijna elk ander bedrijf, is ook dit logo is constant in ontwikkeling (zie afbeelding).
Kosten: Volgens Chiever zou dit zo maar eens eenmalig € 1 miljoen kunnen zijn (marktonderzoek, design, juridisch onderzoek, merkregistratie).
Zelf een logo bedenken
Als je (nog) geen creatief team van designers en marketingspecialisten in je startende onderneming in dienst hebt, stel jezelf dan de volgende vragen en denk aan de volgende tips:
- Wie is je doelgroep (mannen, vrouwen, kinderen)?;
- Welke relatie heeft je doelgroep met jouw onderneming (consumenten, toeleveranciers, distributeurs)?;
- Welke eigenschappen van je bedrijf/product/dienst vind jij belangrijk en welke eigenschappen vindt je doelgroep belangrijk?;
- Waar moet iemand het eerst aan denken als hij of zij jouw logo ziet?;
- Probeer je boodschap van te voren in één korte, pakkende zin te formuleren. Hoe onderscheid jij je van de concurrentie?;
- Koppel eigenschappen aan vormen en kleuren. Welke kleur associeer jij bijvoorbeeld met betrouwbaarheid, innovatie of creativiteit?;
- Heeft het logo tekst en uitleg nodig? (Starbucks heeft sinds 2011 geen tekst meer bij haar logo);
- Maak het logo niet te ingewikkeld;
- Test je logo in je omgeving (volwassenen en kinderen;
- Schakel de hulp in van een betaalbare professional.
Ik realiseer me het belang van een goed logo. Dat is ook de reden waarom BIZcount d.m.v. een permanente deal het design van een logo aanbiedt. Hierdoor kan een startende ondernemer, of iemand die ontevreden is over zijn huidige logo, te allen tijde in contact komen met een professionele logo ontwerper.
Heb je vragen of wil je reageren op dit artikel, aarzel dan niet. Je kunt me ook bereiken via Twitter.
Tot volgende week.
Martijn.
Bron Starbucks: Starbucks: http://www.molblog.nl/bericht/starbucks-frist-logo-op/
Artikel geschreven door Martijn Lambeck.
Martijn Lambeck, student Commerciële Economie (3e jaars) aan de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen. Vooropleiding HAVO. Sinds een jaar ondernemer naast het studeren. In oktober heeft hij zijn nieuwe online platform voor ondernemers 'Bizz-E' gepresenteerd.
-avatar.jpg "Chiel Troost"){kind=avatar}
-avatar.jpg "Nisha Gomti"){kind=avatar}
-avatar.png "Lizanne Megens"){kind=avatar}
-avatar.jpg "Iris ten Hoedt"){kind=avatar}
