Vergroot je wereld

“Al meer dan 125 jaar brengen we mensen samen”. Met deze zin begint de frisdrank gigant Coca – Cola hun nieuwe reclame.  Al jaren vuurt de frisdrankproducent de meest indrukwekkende reclames de lucht in. Reclames over Kerstmis, waardoor ons huidige beeld van de Kerstman is ontstaan en reclames die het verhaal vertellen over wat achter de schermen  in een coca cola automaat gebeurd. Deze reclames, gekoppeld aan een telkens terugkerend muziekthema  nestelen de naam Coca – Cola in je hoofd, en het merk komt er nooit, maar dan ook nooit meer uit. Nu, in 2013, slaat Coca – Cola een nieuwe weg in.  De reclame “Samenkomen” verkondigd een boodschap  van gezondheid en balans.  “Onze families en gemeenschappen gezond en gelukkig houden vraagt inspanning van ons allemaal, en wij bij Coca – Cola willen daar graag een actieve rol in spelen”, aldus Coca – Cola.

Wanneer een groot bedrijf dat calorierijke voedingsmiddelen produceert aangeeft bij te willen dragen aan de gezondheid van een gemeenschap, wordt dit door veel mensen met ongeloof ontvangen.  Het geloof  dat bedrijven zoals Coca – Cola enkel uit zijn op het geld van de consument is sterker dan het idee dat een bedrijf wel met goede bedoelingen iets kan bijdragen aan de samenleving. Weliswaar is dit ook positieve promotie voor Coca – cola, en draagt het bij aan een gunstig imago, maar wanneer de maatschappij steun ontvangt van het bedrijfsleven  dan mag dit niet met kritiek ontvangen worden.

Woensdag 17 april zaten Martijn Katen , een hoogleraar voedingsleer,  en Hessel de jong , General Manager van Coca – Cola Benelux, aan tafel bij Paul en Witteman. Katen is blij met het nieuws dat frisdrankproducenten nu eindelijk aangeven een  deel  te willen uitmaken van de oplossing. Geweldig !  Martijn Katen is dezelfde hoogleraar die onderzoek heeft gedaan naar het verband tussen frisdranken en obesitas. De conclusie komt er kort op neer dat vloeibare suiker, dus suiker verwerkt in een frisdrank, dikmakend kan zijn omdat het geen enkele verzadigingswaarde heeft en dus ongemerkt veelvuldig geconsumeerd kan worden.  Dat Coca – Cola dit ook inziet, en dat samen met de consument wilt gaan oplossen, is een stap in de goede richting!

Het taboe van de kwaadaardige levensmiddelen industrie kan door Coca – Cola hierdoor langzamerhand doorbroken worden. Ik ontken niet dat de hoeveelheid suiker in voedingsmiddelen soms over de top is, maar vaak moet er klein begonnen worden. De kern van de waarheid is dat er niet gewezen mag worden naar een schuldige voor het probleem van overgewicht. Het is iedereen bij elkaar, consument en producent, die de een oplossing moeten vinden voor het probleem. Niet door elkaar aan te wijzen als de schuldige, maar juist door samen te komen.