Personal Branding

Binnen social media en networking zijn personal en online branding en brand-management veel gehoorde termen in online publicaties.

Personal branding is een talent show van je ambities, kwaliteiten en functionele waarden zoals opleidingen en prestaties die je behaald hebt. Net zo belangrijk zijn de emotionele waarden: welke reacties roep je op, wat wordt gezien als jouw marktwaarde en je toegevoegde waarde aan de samenleving.  Hoe is je personal brand (creation story) geworden zo het nu is. Wat betekent (creed) missie, visie, passie voor je.
Wat is je expertise en waar ben je expert in? Wat is jouw unique selling point, dat maakt ’dat mensen uitgerekend voor jou (zouden moeten) kiezen’. Met een effectieve personal brand verkoop je jezelf niet – mensen vragen naar jou en je product en/of dienst.
Een sterke personal brand is onderscheidend. Met een elevator pitch maak je ogenblikkelijk duidelijk waar je als merk voor staat, wat men van je kan verwachten en zorg je ervoor dat mensen je associëren met datgene waarmee jij geassocieerd wilt worden.

Het spreekt voor zich dat een professionele real life en online personal branding met elkaar in overeenstemming dienen te zijn en vraagt om persoonlijk leiderschap, lees: ‘het managen’ van een consistente personal brand.

Je handdruk, gedrag, lichaamstaal, stem, taalgebruik, kledingstijl, je (online) relaties en netwerken,  auto, visitekaartje, website, blogs, het draagt allemaal bij aan je imago van een goed afgestemde personal brand. De kunst hierbij is zoveel mogelijk bij jezelf, bij ‘je authentieke ik’ te blijven. Mensen voelen snel aan of je integer handelt of niet. Bij ‘ja’ trek je het succes als het ware naar je toe en bij ‘nee’ besta je als brand eenvoudig niet. Geen verwachtingen creëren die je niet kunt realiseren, maar beloven wat je doet en vervolgens meer doen dan je belooft!
Investeren in je ‘merk’ is continue de energie leveren om te investeren in je personal brand development.

Note:
‘Some people with name and fame’ laten hun brand zowel personal als online managen. De teksten van hun tweets, blogs et cetera worden vaak niet door henzelf op het web geplaatst. Dit ondermeer om tegenstrijdigheden in het ‘merk’ tegen te gaan.

In Amerika is het binnen het bedrijfsleven inmiddels gewoon om in plaats van een, of naast een HR-manager of bedrijfspsycholoog een personal brand-manager in te schakelen. Belangrijk issue hierbij is dat aan de totale C.I. (Corporate Identity) of B.B. (Business Brand) van een bedrijf een grote waarde wordt toegekend.  De branding van de medewerkers wordt (op alle niveaus) gemanaged om ter meerdere glorie dienstbaar te zijn aan de branding van het bedrijf.

Een aantal kenmerken van brandmanagement  zijn door te vertalen naar personal branding.
Brand: een symbool, (bedrijfs)naam, ontwerp of een product dat specifieke associaties/emoties oproept bij het publiek, die te onderscheiden zijn van andere aanbieders.  
Brand-associaties: mindset van gedachten die men heeft ten opzichte van een merk.  
Brand equity: meerwaarde van een merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos  product.
Sustainable value: langdurige meerwaarde van een merk opbouwen die men levert aan een klant.  
VRIO:  (Value, Rarity, Imitability, Organization),  term afkomstig uit het strategisch management die staat voor de vereiste criteria om concurrentievoordeel te behalen. Wordt vaak toegepast binnen het brandmanagement.
Value: meerwaarde bieden.
Rarity: uniciteit.
Imitability: niet te kopiëren door anderen.
Organization: Branding consistent kunnen managen.

Publicatie: Willy Maasdam, VBMMaasdam Consultancy
(Gelieerd aan de HAN Personal Branding Student Companies)
www.vbmmaasdam.com
info@vbmmaasdam.com
www.linkedin.com/in/willymaasdam

Share this

Tags: Personal branding