HAN

Zoeken | Site-navigatie | Extra onderdelen (sidebar)
Bram Vrancken

Bram Vrancken


“Ik kijk het altijd als er niets op is”

zaterdag, januari 18th, 2014

Grote kans dat je het zelf regelmatig langs ziet komen. Al is het bij je moeder als je op zaterdagmiddag op bezoek gaat of bij je vriendin die er regelmatig op afstemt. Tussen ons gezegd en gezwegen: het is af en toe verdraaid leuk om naar te kijken. Nogal logisch: het concept werd op 15 november tot website van het jaar verkozen en was al eens Digitale Zender van het Jaar. Met wekelijks  bijna 2 miljoen unieke kijkers hebben ze een flinke vinger in de pap te roeren. Ik vond het tijd om deze formule eens nader te bekijken. Wat heeft 24Kitchen dat andere zenders niet hebben?

Leuk, Luchtig, leerzaam

Kookprogramma’s zijn al jaren niet weg te denken van de Nederlandse televisie. Ze zijn een prima alternatief voor iedereen die het negatieve nieuws spuugzat is, niets geeft om sport en technologie en daarnaast toch wat bij wil leren. Koken is voor veel mensen een ‘way of life’, een manier om aan de dagelijkse beslommeringen te ontsnappen. Het bundelen van al deze programma’s in een zender die dit soort televisie op ieder gewenst moment uitzendt, moet dus wel een succes zijn. 24Kitchen sprong in dit gat en probeert de kijkers altijd wat te leren over ons voedsel. Daarbij houden ze de focus op de inhoud en is het entertainment ondergeschikt. Op dit soort luchtig en leerzaam vermaak zat Nederland te wachten.

Gezondheid en variatie

Maar waarom zijn kookprogramma’s zo’n succes? Een steeds groter wordende groep Nederlanders wordt zich bewust van de belangen van een gezonde levensstijl: de megatrend gezondheid. Ook binnen de foodwereld wordt er steeds meer gefocust op het belang van gezond en gevarieerd eten. Veel Nederlanders kunnen daar een handje hulp bij gebruiken en stemmen af op de kookprogramma’s. Is de cirkel al rond? Bijna. Want o.a. volgens professor Mark Nelissen zijn kookprogramma’s helemaal niet gezond. Hij vergelijkt kookprogramma’s met porno. Dit gaat wellicht op voor het gros van de kookprogramma’s. Maar 24Kitchen lijkt zich anders te positioneren. Met hun slogan ‘Gezond eten voor iedereen’ maken ze hun ideeën meteen duidelijk.

Crossmediastrategie

Als laatste lijkt een goed uitgewerkte crossmediastrategie verantwoordelijk voor het succes. Een duur woord met een simpele betekenis: ze gebruiken verschillende media op precies de juiste manier. Er is niet alleen een kanaal dat 24 per dag kookprogramma’s uitzendt, maar ook een interactieve website, een mobiele app met het recept van de dag, ze organiseren events en er is een online magazine. Weinig digitale zenders zullen zo’n uitgebreid pakket hebben. Er blijkt maar weer: durven innoveren is de sleutel tot succes.

Het is naar mijn bescheiden mening de combinatie die 24Kitchen zo groot maakt. 24Kitchen past helemaal in de huidige tijdgeest. Zo goed, dat zelfs stoere mannen er soms op afstemmen. Al is het maar omdat er niets anders op tv is.